A FANQ! crossmedia foi a agência responsável pela criação e estratégia da campanha que junta dois ícones da cultura lisboeta na defesa da causa nacional de consagrar o Fado como Património Imaterial da Humanidade.

A contemporaneidade do traço de André Carrilho será inscrita em mais de 200 mil embalagens dos Pastéis de Belém entre 15 de setembro e 15 de dezembro.

Partindo da identidade do Fado e dos Pastéis de Belém enquanto experiências únicas da capital portuguesa, a embalagem foi concebida também como uma viagem.

Na caixa de Pastéis de Belém irão, além dos rostos de Amália Rodrigues, Alfredo Marceneiro, Carlos do Carmo, Mariza, Camané e Maria da Fé, um ‘voucher’ para visitar o Museu do Fado e um ‘QR code’ para assistirem ao vídeo apresentado à Unesco.

A decisão da organização das Nações Unidas para a Educação, Ciência e Cultura acerca da candidatura do Fado deverá ser conhecida em novembro, o que poderá transformar esta edição especial numa forma de celebração de um marco nacional.